Zašto je sadržaj bitan za SEO?
U tekstu koji sledi otkrićete važnost sadržaja za SEO i kako on zapravo utiče na bolje pozicioniranje. Takodje videćete kako da pružite zadovoljavajuće korisničko iskustvo posetiocima vašeg sajta sa relevantnim i kvalitetnim sadržajem. I to sve sa ciljem boljeg rangiranja i većih konverzija na sajtu.
Zapamtite ovo: Sadržaj je SEO. Najosnovnija funckija pretraživača jeste da povezuje korisnike sa informacijama koje taj korisnik traži. Te informacije mogu biti recepti, oglasi, turističke destinacije, recenzije, vesti, slike ili video. Druga primarna funkcija pretraživača jeste da zadrži korisnika što duže. To se postiže kroz razvijanje poverenja kod korisnika, da su rezultati koje je dobio relevantni za njegovu nameru pretrage. Vremenom se to poverenje sve više produbljuje, na osnovu sve relevantnijih rezultata pretrage koje korisnik dobija.
Sadržaj mora biti prilagodjen kontekstu pretrage
Uspeh SEO-a zavisi od prilagodjavanja vašeg sadržaja na sajtu vašoj ciljnoj grupi, a sve to kroz pružanje zadovoljavajućeg korisničkog iskustva posetiocima na osnovu konteksta upita koje unose u pretraživače. Ponuda rezultata koje korisnici dobijaju na osnovu svog upita je zasnovana na bazi podataka koje pretraživači imaju o tom upitu. Baza podataka se kreira na sledeći način: Pretraživači prvo otkrivaju web stranice, zatim ih analiziraju i razvrstavaju, a onda ih dodaju u indeks. Zatim ih “rangiraju” na osnovu relevantnosti sadržaja koji se nalazi na njima, a koji po algoritmima zadovoljava nameru pretrage korisnika. Pretraživači moraju da znaju šta stranica sadrži i “nudi”, kako bi sto bolje zadovoljili korisnička iskustva osobe koja traži odredjene informacije. Proces iza ovoga je kompleksan, izvršava se pomoću automatizovanih algoritama u deliću sekunde, i ocenjuje se sa povratnom informacijom korisnika pretraživača. Jedan od načina na koji pretraživač ocenjuje da li je sadržaj relevantan ili ne jeste i dužina zadržavanja korisnika na odredjenom sajtu. Google stalno prilagođava i ažurira svoje algoritme sa ciljem da obezbedi da se najrelevantniji sadržaj nadje u rezultatima pretrage.
Nije dovoljno samo imati web sajt
Mnogi ljudi smatraju da je dovoljno imati sajt i onaj kome trebaju usluge će ih pronaći. To ne ide tako. Ako vi recimo prodajete rakiju online, i ime vašeg sajta je na primer dedinadunja.rs, i time što imate sajt verujete da će vas oni koji žele da kupe rakiju pronaći. Pronaći će vas samo oni koji znaju za vas, i koji konkretno kucaju na pretraživacu dedinadunja.rs. Onaj ko traži rakiju od dunje, njemu će pretraživač ponuditi sajt koji ima najrelevatniji sadrzaj za kontekst pretrage. U ovom slučaju to bio sadržaj koji recimo pokriva sve informacije, koje su potrebne nekome ko želi da kupi rakiju od dunje da donese odluku o kupovini. Informacije koji bi ga uverile da je baš ta rakija od dunje, na tom sajtu, rakija koja zadvoljava sve njegove afinitete i da ste proizvodjač vredan poverenja. Dakle, da biste bili otkriveni od ljudi koji vas ne poznaju, zavisite od pretraživača, a dobro rangiranje na pretraživačima zavisi od sadržaja koji se nalazi na vašem sajtu. Morate dati prioritet korisničkom iskustvu i zadovoljstvu korisnika, jer je to ključni pokazatelj uspeha SEO-a. Jer algoritmi pretraživača, uvek daju prioritet zadovoljavanju korisnčkog iskustva. Zapamtite ovo, Google-u nije bitan vaš sajt, niti sajt NIKE-a, Tesle, ili nekog drugog velikog brenda. Google-u su kao pretraživaču bitni korisnici, ljudi koji pretražuju Google, i to da se što duže zadrže na njemu. Da nije tako, Google ne bi zaradjivao milijarde od oglasa, jer upravo zadovaljavanjem korisničkog iskustva, korisnici se duže zadržavaju na pretraživaču i samim tim do njih dopre mnogi veći broj reklama.
Pisanje je primarni uslov za kvalitetan sadržaj sajta
Pisani sadržaj je i dalje primarni način na koji korisnici komuniciraju sa pretraživačima i kako algoritmi razumeju web sajtove. Google algoritmi mogu da interpretiraju audio i video zapise, ali pisani tekst je osnova SEO funkcionalnosti. Ako vaše stranice ne mogu sadržajem da angažuju korisnike, posetioce vašeg sajta, nećete imati uspeha sa vašim sajtom.
Visokokvalitetni sadržaj i korisnička iskustva nisu samo važni za SEO; oni su preduslovi da bi vaš sajt ostvarivao koverzije, odnosno prodaju ili drugi vid angažovanja osoba koje ga posete. To važi i za oglašavanje i brendiranje. Celi sektori i karijere su izgrađene na razvijanju veština da se usavrši prava poruka i da se stavi ispred pravih ljudi ( ciljne grupe). U svojoj dokumentaciji “SEO osnove“, Google izmedju ostalog ističe šta je bitno za algoritme: “korisne, pouzdane informacije koje su prevashodno kreirane da koriste ljudima”, i daje detalje o tome kako da sami proceniti da li je vaš sadržaj kvalitetan i relevantan za ključnu reč za koju želite da se rangirate.
Šta Google radi sa “nekorsnim” sadržajem?
Sadržaj, i to koliko dobro se poklapa sa potrebama korisnika, je jedan od osnovnih pozitivnih i ujedno negativnih faktora u Google-ovim sistemima rangiranja. On ažurira sisteme da bi smanjio sadržaj koji smatra da je nekoristan i daje prioritet sadržaju koji smatra da je koristan. U stvari, Google-ova analiza sadržaja može da odredi da li će stranica uopšte ući u indeks da bi postala podobna za rangiranje. Ako radite naporno da pružite dobro iskustvo i služite potrebama svojih korisnika, pretraživači imaju više razloga da prikažu vaš sadržaj i mogu to da rade češće. A studija iz 2024 u partnerstvu između WLDM, ClickStream i SurferSEO sugeriše da je kvalitet vaše pokrivenosti odredjene teme visoko povezan sa dobrim rangiranjem.
Šta je Google-u bitno?
Iako se SEO industrija sve više i brže razvija, i dalje se ističe vrednost sadržaja i korisničkog iskustva kao možda i najbitniji SEO faktori za rangiranje. Google vrednuje zadovoljstvo korisnika da bi odredio kvalitet web stranica i čini se da koristi analizu ponašanja korisnika, prilikom rangiranja web sajtova. Takođe se fokusira na nameru korisnikovog upita, i to da li određenu nameru zadovoljava određeni resurs koji ima na raspolaganju u svom indeksu. Zadovoljstvo vaših korisnika je, ako ne direktno odgovorno za SEO performanse, veoma utiče na njih.
Kako Google odredjuje da li iskustvo korisnika “dobro” ili “loše”?
Mnogi faktori utiču na korisničko iskustvo i zadovoljstvo. Brzina učitavanja web sajta i druge metrike su deo tog iskustva. Vizuelni elementi stranice su recimo još jedna od metrika. Sadržaj, međutim, je jedan od primarnih faktora “dobrog” ili “lošeg” iskustva. Da li korisnik na stranici nalazi ono što traži? Koliko dugo to traje, ( sajt koji nema jasnu i konciznu mapu putovanja, odbija posetioce)? Da li je sadržaj tačan i potpun, odnosno da li ima sve neophodne inhormacije koje zadovoljavaju kontekst pretrage? Da li je sadržaj pouzdan i autoritativan?… Odgovori na ova pitanja reflektuju da li korisnik ima dobro ili loše iskustvo sa vašim sadržajem. Loša iskustva obično rezultiraju time da korisnik napusti bez ikakvog angažovanja vaš web sajt, dok dobra iskustva obično rezultiraju time da korisnik provodi više vremena na sajtu i preduzima odredjenu akciju.
Ovo čini sadržaj ekstremno bitnim ne samo za vaše SEO napore na pretraživačima, već i za same perforanse vašeg web sajta. Serviranje adekvatnog sadržaja pravim korisnicima na pravi način utiče na to da li postaju potencijalni kupci, ili se vraćaju kasnije
Sadržaj je ključan ne samo za vaše SEO napore na pretraživačima, već i za performanse vašeg web sajta. Davanje pravog sadržaja pravim korisnicima na pravi način, utiče na to da posetioci vašeg sajta postaju potencijalni kupci, koriste informacije koje su pronašli ili se vraćaju kasnije.